刘翔退赛了，中午下楼吃饭，电梯里面、饭馆里面，所有人都在议论这个问题。回到公司，打开电脑，一个朋友在抱怨：“我同事专门请假去看刘翔了，结果刘翔退赛了！”，新浪网上，刘翔的快讯开通了不到5分钟，已经有回复的帖子超过1000多——可见，刘翔影响力之大。

——林林总总，原因呢，和我无关，我也不想谈论太多了，主要是，我也不太懂体育：（单就我个人来说，我觉得刘翔此举，一定是万般无奈所致，刘翔是英雄，但也是个人，和我们一样的人，而且，不到30岁，我们真的不应该对他，苛求太多，这样的结果，一定不是他想要的，不是么？

刘翔退赛，除了他自己，哭了的是：可口可乐、耐克、凯迪拉克、伊利、杉杉、安利纽催莱、奥康、中行等等。。。就在前天，我还在写字楼下的分众电视里面看到刘翔为中行代言的广告——为了请动中国第一飞人，这些企业花了多少银子？动辄千万的广告费，如今，何去何从？继续播？不符合品牌气质，不播了？亿万广告费荡然无存。

刚巧今天看到一篇博客：菲尔普斯会有多少收入“本届奥运会后，菲尔普斯的个人年收入将很快增长到3000万美元，这次将更具有世界性，欧美日纷纷向他招手，尤其中国这个大市场“饶”不了他，估计年总收入可能达到8000万美元。”有人欢喜有人愁：“曾有女菲尔普斯之称的游泳运动员霍夫奥运前在美国以5个第一名拿到5张奥运门票，她与一家大公司签下数百万美元的广告合同，但随着在她奥运会上大跌眼镜，这家公司也只能吞下苦果。”

那么刘翔呢？当然他年收入不太可能到8000万美金，但是8000万人民币，估计是不止的了。——为之买单的这些企业呢？巨额广告费花出去了，何去何从？

一场豪赌，奥运是一场豪赌，奥运背后的企业们，亦是一场豪赌，赌对了，自然是荣耀无比，赌错了，赔了夫人又折兵。

广告，是个很有学问的行当，所以现在大学乃至研究生，都设置了广告学专业，广告学不仅仅是做广告代码，设计广告语言，更重要的是：要有广告的眼光，当出手时则出手。

——一方面，要有足够的广告意识，另一方面，要学会恰当利用时机，不打无准备之仗，事实上，刘翔这次的问题，在奥运开始前，就有预兆的，伤病，医治——一系列的问题早已产生。

要知道，有的时候，广告并不一定能产生正向的作用，如果正向作用不得当，又无法像当年“恒源祥”一样聪明的抄起话题，那么，广告就只有一个结果：失败，而这，正是我们都不愿意看到的。

但愿本次刘翔失利，不仅仅是对体育，对奥运，对我们的企业，也能够有个思考和提升的机会。
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